222016-01
“一帶一路” 助推IMOLA陶瓷西安“大宅會(huì)所”起航 領(lǐng)跑泛家居行業(yè)終端“場(chǎng)景+”新模式
發(fā)布者:筑巢集團(tuán)?????
1月18日，位于曲江永和坊的IMOLA西安“大宅會(huì)所”隆重開幕，與其它IMOLA體驗(yàn)店不同，這家店除了展示全系的IMOLA陶瓷產(chǎn)品外，還匯聚了世界當(dāng)下頂級(jí)奢侈品牌家居，如FENDI、愛馬仕，為消費(fèi)者構(gòu)建了完整、真實(shí)的大宅生活場(chǎng)景。
開幕當(dāng)天，六款I(lǐng)MOLA陶瓷新品驚艷亮相，這六個(gè)系列新品包含“KIKO、時(shí)尚森林、熱帶深林、非洲森林、繆斯、凡爾賽石”，設(shè)計(jì)上延續(xù)了IMOLA陶瓷的藝術(shù)初衷，還原了不同木材和石材的原生態(tài)之美。同時(shí)符合國際潮流的不同規(guī)格尺寸，滿足了消費(fèi)者對(duì)所有空間的設(shè)計(jì)需求。
在IMOLA“大宅會(huì)所”，記者看到許多來賓都在以非常放松的狀態(tài)交流，就像參加周末聚會(huì)一樣，除了“場(chǎng)景+”的終端經(jīng)營模式創(chuàng)新，“會(huì)所”的營銷方式也是西安IMOLA新店的經(jīng)營秘笈之一，就像星巴克咖啡為都市白領(lǐng)營造了家和公司以外的“第三空間”一樣，IMOLA陶瓷終端也在為消費(fèi)者打造著 “大宅生活空間”。
響應(yīng)“一帶一路” IMOLA新模式新起點(diǎn)
據(jù)筑巢投資集團(tuán)（IMOLA中國）董事吳海剛介紹，作為意大利頂級(jí)瓷磚品牌的IMOLA陶瓷，以傳播藝術(shù)生活為自己的使命和責(zé)任，在國家提出“一帶一路”的發(fā)展戰(zhàn)略之后，企業(yè)積極響應(yīng)，深耕與“一帶一路”有關(guān)的區(qū)域市場(chǎng)，促進(jìn)中意貿(mào)易文化交流，選擇西安落成了首家IMOLA“場(chǎng)景+”體驗(yàn)館——大宅會(huì)所，也開啟了IMOLA終端經(jīng)營的新模式。西安作為古絲綢之路的起點(diǎn)，區(qū)域效應(yīng)和市場(chǎng)潛力都不容小覷，在這里落成首家店，吳海剛認(rèn)為很有意義，這也意味著，筑巢集團(tuán)開啟了泛家居行業(yè)終端整合之路，見證了企業(yè)和品牌可持續(xù)發(fā)展的新起點(diǎn)。
十年磨一劍，西安IMOLA“大宅會(huì)所”群奢綻放
西安IMOLA“大宅會(huì)所”是IMOLA進(jìn)入西安市場(chǎng)十年的升級(jí)之作，開幕儀式吸引了數(shù)百名設(shè)計(jì)師及大宅主人的到來。在這里，大宅主人們感受到IMOLA陶瓷傳遞的品質(zhì)家居生活，還領(lǐng)略到FENDI、heritage等意大利進(jìn)口家具的時(shí)尚魅力，富有藝術(shù)美感的瓷磚、家具以及賞心悅目的軟裝搭配，讓人時(shí)刻感受到“大宅”的舒適與溫馨。
IMOLA陶瓷西安總經(jīng)理趙軍輝告訴記者，從專注經(jīng)營IMOLA陶瓷的單店到聯(lián)合奢侈品家居的生活場(chǎng)景體驗(yàn)館，是IMOLA中國終端經(jīng)營的新嘗試。近年，IMOLA陶瓷產(chǎn)品線不斷豐富，引進(jìn)了大量還原木材、石材，符合現(xiàn)代、時(shí)尚、簡(jiǎn)約空間設(shè)計(jì)需求的產(chǎn)品，需要大面積的展示空間才能體現(xiàn)出產(chǎn)品的效果特點(diǎn)；第二，意大利IMOLA陶瓷進(jìn)入中國16年，已占據(jù)中國進(jìn)口瓷磚65%的市場(chǎng)份額，為了深入滿足更多大宅客戶對(duì)品質(zhì)家居生活的追求和渴望，IMOLA陶瓷的中國總代理決定引進(jìn)更多和IMOLA同級(jí)別的有價(jià)值、有品質(zhì)、品位家居奢侈品牌產(chǎn)品，通過這種泛家居的終端整合經(jīng)營方式，為大宅客戶們提供一站式的體驗(yàn)服務(wù)，提供消費(fèi)者家居整體解決方案。趙軍輝強(qiáng)調(diào)，終端經(jīng)營模式的升級(jí)本身就是服務(wù)升級(jí)的一種表現(xiàn)！
“場(chǎng)景+”超越樣板間，“會(huì)所營銷”打造大宅生活空間
家居行業(yè)價(jià)值研究學(xué)者黃信景認(rèn)為， IMOLA陶瓷這種生活體驗(yàn)館的模式和形態(tài)非常好。 “場(chǎng)景+”的模式超越了以展示產(chǎn)品為目的的樣板間，讓消費(fèi)者置身在一種情景氛圍里。在這種氛圍里，消費(fèi)者才能感受到場(chǎng)景中展示的產(chǎn)品應(yīng)用在自己家中的畫面，這種身臨其境的氛圍帶來的心理體驗(yàn)就是消費(fèi)者做出購買決定的本質(zhì)原因。
