意大利蜜蜂瓷磚正式更名“IMOLA”
發(fā)布者:筑巢集團?????
2014年2月18日，“意大利蜜蜂瓷磚品牌回歸國際化”暨更名“IMOLA”儀式在北京意大利駐中國大使館隆重舉行。儀式上，意大利駐華大使白達寧、意大利IMOLA陶瓷集團主席斯蒂法諾、意大利IMOLA陶瓷集團中國區(qū)總裁張有利共同揭示了全新的“IMOLA”品牌標(biāo)識。此舉預(yù)示著“意大利蜜蜂”瓷磚正式回歸國際化身份，新品牌“IMOLA”隆重登陸中國市場！
意大利蜜蜂瓷磚更名IMOLA儀式現(xiàn)場
十五年風(fēng)雨中國行， “意大利蜜蜂”以品質(zhì)成行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者
擁有140年歷史的IMOLA陶瓷集團，自1999年進入中國市場距今已有１５個年頭。作為世界瓷磚藝術(shù)潮流的領(lǐng)軍企業(yè)，其旗下蜜蜂瓷磚曾被美國前總統(tǒng)克林頓譽為“千年藝術(shù)之靈魂”！生產(chǎn)規(guī)模更是長期位列世界瓷磚行業(yè)的前三位。
歷經(jīng)１５年的快速發(fā)展，如今的蜜蜂瓷磚銷售網(wǎng)絡(luò)已遍布全國100個城市，在競爭激烈的進口瓷磚品牌中一直處于領(lǐng)導(dǎo)者地位，在中國進口瓷磚市場的份額中占據(jù)半壁江山。
了解過家裝的消費者都非常清楚，瓷磚的燒制工藝非常復(fù)雜。從選材開始，要歷經(jīng)高溫?zé)啤⑸嫌缘热舾傻懒鞒獭Ｖ挥凶吭降纳a(chǎn)工藝，才能生產(chǎn)出色彩漂亮同時又堅固耐用的瓷磚。而意大利的瓷磚行業(yè)，一直以其出產(chǎn)的瓷土質(zhì)量與上釉時別具一格的藝術(shù)風(fēng)格享譽全球。因此，對家裝有較高要求的消費者大多數(shù)都會選購意大利進口瓷磚。
蜜蜂瓷磚一直以來都致力于為中國消費者提供最正宗的意大利瓷磚，通過現(xiàn)代化物流體系從意大利進口原廠瓷磚。以優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，為中國消費者帶來全新的家居生活體驗。如今，蜜蜂瓷磚已保持５年在中國進口品牌瓷磚市場營銷中占有率第一名、銷量第一名、營銷服務(wù)排首位、客戶投訴率最低、５年連續(xù)銷量排名第一，成為中國進口瓷磚行業(yè)當(dāng)之無愧的領(lǐng)導(dǎo)者。
開啟新篇章， “IMOLA”以進口瓷磚領(lǐng)導(dǎo)者身份強勢出擊
時值意大利蜜蜂瓷磚進入中國市場15年之際，出于長遠發(fā)展的戰(zhàn)略需要，筑巢集團董事會決定讓“蜜蜂”品牌正式更名為“IMOLA”，此舉意味著將集團旗下的“蜜蜂”品牌回歸國際化，“IMOLA”將帶著中國進口瓷磚行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌的榮譽，以嶄新的面貌迎接新的挑戰(zhàn)與使命。
更名儀式上，意大利駐華大使白達寧特意在日程中做了安排，來到現(xiàn)場為“IMOLA”的新生揭牌。IMOLA集團主席斯蒂法諾更是不遠萬里的從亞平寧半島來到中國，代表集團向現(xiàn)場的嘉賓與媒體就“蜜蜂”品牌更名“IMOLA”做了詳細解讀。他強調(diào)，此次改名預(yù)示著蜜蜂瓷磚國際身份的回歸。“蜜蜂”作為純意大利血統(tǒng)的瓷磚，在中國市場這１５年的經(jīng)營取得了非常大的成就。但從營銷戰(zhàn)略上看，品牌名字并不具備獨特代表性。現(xiàn)在由“蜜蜂”品牌變更為“IMOLA”，直接與集團名稱、產(chǎn)地名稱相吻合，更方便消費者辯識和理解，更符合品牌的身份特點。
意大利駐中國大使白達寧致辭
意大利IMOLA陶瓷集團主席斯蒂法諾致辭
到場的設(shè)計師代表——中國建筑室內(nèi)設(shè)計學(xué)會理事成員康擁軍作為“蜜蜂”瓷磚的成長見證者，也從專業(yè)視角出發(fā)，向到場嘉賓表達了對更名的看法：IMOLA集團生產(chǎn)的產(chǎn)品，從色彩上、質(zhì)感上、細膩度上都傳承了意大利優(yōu)雅古典的富有質(zhì)感的美，現(xiàn)在品牌更名為“IMOLA”，將140年沉淀下來的品牌資源附加到IMOLA品牌上，能夠切實提升品牌在設(shè)計師心目中的國際化定位。
設(shè)計師代表致辭
意大利蜜蜂瓷磚更名IMOLA儀式現(xiàn)場
2014年，中國瓷磚市場競爭愈見激烈，對正式啟動新品牌的“IMOLA”來講，充滿機遇與挑戰(zhàn)。國際化身份的回歸，將有助于“IMOLA”的中國市場戰(zhàn)略布局。但同時，“IMOLA”承接了“蜜蜂”瓷磚進口瓷磚領(lǐng)導(dǎo)品牌的身份與地位，還需要一段時間的過渡期來獲得消費者的再次認可。對此，意大利IMOLA集團中國區(qū)總裁張有利樂觀地表態(tài)，“放棄蜜蜂，回歸IMOLA，是真正做回了自己！我們將繼續(xù)以國際化的服務(wù)和品牌價值為中國消費者創(chuàng)造美好人居，享受幸福生活。”
